今年夏天，无论在“黄梅时节家家雨”的江南，还是在高温难耐的北方，国产洗衣机品牌在整个白电市场中成为最引人注目的焦点。据昆明国美电器二季度的数据统计，国产洗衣机品牌的销售数量比例到6月份达到了前所未有的80％的高比例。从全国的情况来看，今年1至7月，波轮洗衣机国内品牌零售额约占63.21%，进口品牌仅为36.79%。

    有业内人士认为，国产洗衣机在市场上的狂飚突进，标志着继彩电之后，第二个较进口品牌具竞争优势的家电产品已经出现。

    走入昆明国美武成店，在冰洗世界的销售场地中，小天鹅洗衣机占据了商场中最显眼的位置。波轮洗衣机样式各异、功能齐全，周末时前来选购的顾客络绎不绝。卖场的一位工作人员向记者介绍，小天鹅在全国推出了“节水节电”全系列水魔方精品洗衣机之后，因其突出的性能受到了消费者的青睐。她告诉记者，这段时间水魔方雾态洗衣机都快卖断货，来订购的顾客数量依然不减。

    同样销售火热的场景也出现在海尔洗衣机的展台前。“不用洗衣粉的洗衣机”以最低2850元的诱人价格征服了消费者的心。正在挑选该款海尔洗衣机的王女士对记者说，她很容易皮肤过敏，因此不用洗衣粉的洗衣机系列最适合像她这样的人。海尔洗衣机的销售人员告诉记者，截至目前，海尔洗衣机在昆明国美各卖场的销售份额占到了40％左右。

    记者从昆明国美电器广宣部了解到，目前国美在售的洗衣机品牌中，海尔、小天鹅排名前列。在竞争异常激烈的洗衣机市场，这两大国产品牌占据了优势地位，再加上荣事达等国产品牌的跟进，使得国产洗衣机品牌阵容前所未有的强大。

    国产品牌发力洗衣机市场，对国际品牌形成了较大的冲击。海尔洗衣机不但在国内市场上表现抢眼，在国外市场也表现不俗。据悉，近日，在德国最大的电视销售渠道QVC中，海尔滚筒洗衣机创下了单日单型号销售纪录，新品在上市第一天就销售了770台，这一数字不仅创下了QVC销售洗衣机以来的新纪录，也是海尔洗衣机继去年在法国两周销售近5000台之后，再次刷新了欧洲洗衣机销售纪录。

    如今的消费者消费观念更加理性，性价比高、功能齐全、技术先进的产品往往能获得他们的喜爱。记者在采访中了解到，有近7成的顾客会青睐国产品牌，这其中的因素除了对“自己的”品牌的情愫外，国产品牌技术的不断更新和售后服务的完善也是他们选择国货的理由。

    从最近几年的市场来看，尽管具备了相当性价比优势的国产品牌势力正在一步步提升，但国外国内洗衣机两大阵营的较量依旧如火如荼，直到今年这一个夏天。

    2007年上半年，国产品牌异军突起，开始了“中国制造”的反击。其中，海尔洗衣机以其强势的表现成为国产品牌阵营的“排头兵”。

    在云南市场，今年第二季度，海尔洗衣机占据了41％的市场份额，4月至6月，海尔更是创造了较去年同期增长37％的销售业绩。在对昆明市几大家电卖场的采访中，记者发现海尔阳光丽人洗衣机、小天鹅节水水魔方洗衣机都是畅销榜上的“常客”，他们的“独门秘笈”究竟是什么？

    去年，海尔洗衣机以35％的垄断性市场份额统领国内洗衣机市场，其中高端产品的销量占整个市场的50%左右，一举摘得“全国畅销品牌”、“2006洗衣机国际市场最具影响力品牌”桂冠。与此同时，海尔不用洗衣粉的洗衣机、“阳光丽人”洗干一体机还双双赢得2006年度“全国畅销型号”大奖；近几年来，小天鹅努力攻克困扰消费者多年的洗衣缠绕、能耗水耗大、漂洗不干净等重大难题，成为了2006年度中国洗衣机行业唯一的“最具影响中国民众消费的品牌”。对海尔来说，标准先行成为它们这两年来攻城掠地的一大法宝——在产品标准的旗帜下，标准的力量不单单可以改变一个品牌的发展路线，更关键的是能够在改变技术版图的同时，改变市场的版图。

    而在标准的背后，自主知识产权技术长期大量的积累真正让国产品牌挺起了脊梁。截至今年，海尔洗衣机拥有专利总量891项，其中发明专利191项。海尔洗衣机新产品、新技术及专利技术申报量约占中国洗衣机行业的60%，居行业第一。小天鹅洗衣机的技术创新力度也在逐年加大。小天鹅营销总经理认为，随着科技的不断创新，产品同质化造成的恶性竞争已经逐渐减少，取而代之的是家电创新步伐的加快。洗衣机市场已经发生明显改变，洗衣机市场的竞争正在从价格竞争时代转向价值竞争时代，转向一个高品质高技术竞争的时代。同时，国产品牌售后渠道的完善，也为国产洗衣机的口碑增色不少。

    目前，云南的洗衣机市场进入了更新换代时期，从而促成了较大的市场需求。国美电器业务中心总监何强认为，相比合资品牌，国产品牌进入云南市场的时间更早，消费者对国产洗衣机的认知度比较高。同时，随着昆明新开发楼盘的增多，装修新居对洗衣机的需求也不断加大，他说，国产洗衣机已经具有雄厚的技术，加之在技术上的不断研发，制造实力越来越强。而且，由于市场基础好，网点甚至走入乡镇，在售后服务上竞争力更强了。

    在这样基础之上，国产品牌的份额将会不断扩大。面对进口品牌的反击，从市场的发展变化来看，目前国产洗衣机的领先地位要得到保持，家电企业要不断调整自身以应对新的市场竞争，多元化将成为家电企业发展的新特点。昆明国美广宣部负责人告诉记者，规避行业周期性的风险，多元化更为重要，可以预见，多元化将使家电行业面对更加广阔的发展空间和新的市场领域。那么，对消费者而言，从技术的演进、价格的不断优惠中，必将得到更多选择，享受技术更成熟、功能更完善的产品。

    正如小天鹅洗衣机的品牌形象——一只展翅高飞的天鹅，国产洗衣机的品牌成长也会历尽襁褓中的磨练，成就翱翔蓝天的豪迈。毕竟，从这个属于“中国制造”的夏天开始，我们已经看到了前进的曙光。

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     “小天鹅”销量11连冠

    国家统计局中国行业企业信息发布中心不久前发布的统计结果显示：小天鹅洗衣机荣获“2006年度全国市场同类产品销量第一名”，并创造了洗衣机连续11年全国销量第一的纪录，占据全球近6.5%的市场份额；小天鹅同时成为2006年度中国洗衣机行业唯一的“最具影响中国民众消费的品牌”。

    三大功能透视国内高端滚筒洗衣机升级

    2006年曾被誉为“滚筒洗衣机的快速增长年”。各品牌高端滚筒洗衣机的功能升级战成为2007年上半年最大看点。海尔、三星等核心厂家已相继调整营销策略，把高端型号列入主推产品行列，其它厂商也陆续推出了旗下高端滚筒产品。 从上半年白热化的高端市场争夺战来看，人性化功能是厂家争夺市场的最大利器，而智能烘干、蒸汽洗、空气洗功以ALL-IN-ONE技术成为三大竞争焦点。