近日，洗衣机老牌劲旅、“中国洗衣机大王”威力的“新东家”———东菱威力电器，在广东中山对外宣布正式启动“新阳光”行动，誓言2006年全线产品销售9个亿，其中洗衣机销售目标锁定30万台，销售额2个亿，集团5年内销售达100个亿，三年内重塑威力“中国名牌”。与此同时，其在中山市阜沙镇的第一期300亩洗衣机工业园也剪彩奠基，至此，业内盛传已久的威力洗衣机将再度发力称王的消息得到证实。
 
　　在人们的记忆里，从来都是大家电进军小家电领域，像东菱凯琴这样以小家电起家的企业并购威力洗衣机这样的大家电企业，在家电行业鲜有耳闻。

　　东菱相关负责人表示，东菱凯琴去年创造了销售25亿的辉煌业绩，今年有望突破35个亿，现在通过收购威力成立中山东菱威力电器有限公司，全面进军大家电领域，实现国内外市场互动，大小家电互补运作格局，核心竞争力将大大加强，今后几年内将继续再投资十几亿元，在大家电行业有所作为，以威力品牌做强做大冰洗产业，让威力品牌浴火重生。

　　记者同时了解到，新公司成立之后的首要任务就是清理、净化带有威力洗衣机品牌和商标的冒牌者，给这些“李鬼”以重拳打击。

　　对威力洗衣机的市场运作，其国内销售公司总经理沈关学表示，启动前期的重点是广东、广西、湖南、湖北、福建等区域的二、三级市场，以自主开发波轮式为主，将陆续有10余款新品推出。还将利用东菱海外优势，利用威力优质、先进的生产设备，进一步丰富产品线，在滚筒式等高端产品寻求突破，全方位满足市场需求。