很多广告把自己宣传得很美，很多广告让消费者更加迷惑。究竟广告背后是什么？究竟有多少符合实际？

　　“我建议企业在宣传产品时，要从实际出发，不要人为夸大性能，让我们本着对消费者负责任的态度，共同营造公平的市场环境。”电子标准化研究所认证中心产品认证部部长胡静宜在青岛CES博览会上举办的第三届中国数字平板电视市场发展论坛上针对目前平板电视存在的广告宣传这样强调。

　　开始回家看看电视就能发现，“左右时间，就是爱看”、“六基色才健康”、“看张艾嘉的红，看BRAVIA的红”……等等这些广告语仍然充斥着黄金时间段中央电视台的广告内容。在收视率最高的电视台，每天我们都耳濡目染，而且这种夸大宣传仍然在继续，对于消费者的误导也在继续着。

　　“左右时间”还是左右消费者？

　　这条广告目前播放率很高。大家可能还记得每到黄金时段，总有一个广告，内容是一个球迷在看高尔夫，最后一杆球停在洞口，他情急之下一声叹息，之后球落洞了。那一刻由于懊恼，这个球迷没有看到落洞的过程，于是“左右时间”功能开始发挥功效了。主人公就开始演示左右时间功能，将进球的一霎那录下来，反复观看。

　　其实，左右时间这个功能很简单，就是将一块80GB硬盘放到电视机里面加上录制功能就实现了。从技术上来讲没有什么特别的，而且早在这款产品推出半年以前，创维就已经有带录像功能的电视问世。据LG的工作人员透露，带有“左右时间”功能的电视只不过就是硬盘内置和同步录制，这两点比创维高明，其他的技术就没有什么可以宣扬的了。

　　从实用程度来看，LG的“左右时 间”也并不高明。首先，这款电视只能连续录制1个小时的时间，一般的体育比赛，或者电影都不可能在1小时之内完成。因此，在球赛开始之前究竟选取哪一段精彩时刻或者哪个你看不到的画面，这都是不可预知的，这个给录制时间带来了不小的麻烦。其次，就是录制下来的文件不可导出，这是很头疼的事情。如果录制的文件不可导出，当嵌入的80G硬盘空间不够时，只能删除原有文件以录制新的信息。这样鸡肋的实用性，不知道“左右时间”这个广告究竟忽悠了多少人去购买？

    在晚上海尔的电视广告经常被播出。广告里面推行海尔的INNOV+的子品牌，宣传流媒体和倍清广色域。实际上海尔最大的变化就是在今年主推他的子品牌INNOV+，以达到和索尼推出BRAVIA或者夏普推出AQUOS一样的效果，获得市场上遥遥领先的销售成绩。因此，这应该是海尔少有的独立以电视作为产品的广告。

    1200P，海尔将其称作符合电脑的点对点高清。对于这个现象，电子标准化研究所认证中心产品认证部部长胡静宜曾经对媒体表示：“兼容1200P高清格式，我个人是没有见过这样的格式，我只知道我们国家的数字高清广播电视的格式是1080i”。从这个问题我们可以看到，海尔宣传的这个1200P在电视中是不存在的，而且目前生产的电视面板物理分辨率最高的规格也是我们通常所说的全高清——1920×1080，不知道这个1200P是哪里来的。假设我们将平板电视连接电脑，通常我们会按照面板的分辨率设置，如果是全高清的电视我们会设置成为1920×1080的点对点显示。而就目前的面板规格看，没有面板可以达到连接电视以后，输入1200P是点对点显示的。

    虽然海尔推出了一个子品牌，但是里面的功能还是老样子。海尔宣传多年的流媒体这次在新的子品牌中依然保持原来流媒体的概念，并且大肆宣传。其实，海尔所谓的流媒体根本不是大家平时所认知的那个“流媒体”概念。我们通常认知的流媒体是指，一种网络传输的影音文件从传输端到用户端形成的数据流被实时浏览，就好像我们现在看的YouTube，或者其他点对点在线视频一样，都属于流媒体。但是海尔彩电广告部部长曾庆元表示，“海尔的流媒体电视只有一款产品支持上网浏览的功能，大多数流媒体电视都只是能够支持网络传播视频格式的播放，需要U盘传输。

    对于视频主要是支持MPEG1、MPEG2、MPEG4和AVI，目前A11系列的产品可以支持rm和rmvb格式“。从这个功能来看，海尔只不过是能够播放这些格式的视频，而且一些高码率的高清格式文件并不支持。所以，所谓的流媒体即没有通常大家想象的那种应用体验，也没有太高的视频质量保证，因为海尔流媒体电视没有内置硬盘，只能用USB传输，USB读取速度的效果是达不到高清传输要求的。从应用角度看，流媒体电视多了一些照片读取功能，其意义也不大。通过一些用户了解，很少有人用电视浏览照片，而且电视读取照片的速度也比较慢。因此，海尔的流媒体宣传，显然在概念和实用性上存在质疑。

    “看鲍德熹的红”、“看张艾嘉的红”，想必索尼这个广告词已经深入人心了。2006年8月份开始，索尼打出了“红”的概念。“当初索尼决定宣传红是因为索尼液晶在添加了磷以后整体色域覆盖率都提高了，而针对中国市场以及中国消费者习惯而言，我们认为红更加符合消费者欣赏习惯，这只是一个广告创意，是一种理念，并非要单独宣传索尼对于红颜色的具体表现。”索尼相关负责人士对于BRAVIA的红是这样解释的。看来索尼之所以在广告宣传推崇“红”，显然是因为索尼在其液晶显示器的背光灯管里面添加的新物质——磷。而磷的添加，对于整个液晶电视色域范围的提高有很大的帮助。

    其实，索尼这款电视的广色域技术比用普通背光灯管的液晶电视的整个色域确实有所提高（CESI测试色域范围是38％，在目前通过测试的液晶电视种色域覆盖率最高的液晶电视），但是提高幅度最大的并不是索尼所宣称的红颜色，而是绿色。也就是说，索尼宣扬了很久的BRAVIA的红，实际上是对绿色的提高比红色的提高更加显著。因此，在市场上同样对红表现出色的还有夏普的G7系列，夏普的G7系列直接在背光上加入了红色的LED，使得夏普的红色也同样有不错的效果。这样一来，如果要是真的看重红色表现，市场还有很多电视可以选择。所以，消费者大可不必真的为了红色而买索尼液晶。

    ·结论：相信自己的眼睛和事实

    其实，广告对于人们购买的影响看起来并不是很大，但是每天都在黄金时段耳濡目染，正是印证了那句老话：“谎言说一百遍也成真的了”。其实每一个广告的宣传我们不妨当作一个简单的产品信息，至于宣传的理念我们大可不必理会。我们只需要记住一个品牌、一个型号即可。究竟产品如何，我们需要亲自去感受。无论是色彩噱头还是功能噱头，都见到实际产品的效果表现才能做最后的决定。不一样的人对于效果的要求也不同，要根据自己的需求来选择产品。多了解一些概念和技术，加上多次去卖场对比，大家何必还被广告所忽悠呢？