近日，联合国世界名牌协会发布《2005年：微波炉调查报告》称：目前我国微波炉的普及率在城镇达到78.6%，而在农村还不足25%，微波炉仍在以每年22%的速度增长；在购买选择时，品牌以67.5%成为消费者第一选择，服务以37.4%成为第二选择，低价以33.2%成为第三选择。曾经被视为第一选择的“低价”现沦为第三选择，证明微波炉消费正式从“贫困时期”的“价格竞争”转向“小康时代”的“品牌竞争”。