与大家电呼应的小家电行业，在2005年表现出巨大的市场潜力和相对丰厚的利润趋势，吸引着国内、外大家电企业纷纷进行多元化扩张，小家电市场的竞争进一步加剧。

　　在此次品牌调研中，上海市场四类小家电（包括厨房小家电、家居小家电、个人生活小家电和时尚类小家电）的数据监测显示，上海市小家电市场的品牌集中度在进一步上升，出现了强势品牌更强的局面。在参与调查的16种小家电产品中，排名前十位的小家电品牌的市场份额，在2005年中都呈上升趋势，市场份额占到80%以上，高的市场占有率反映出小家电市场高度的市场集中度。

　　小家电市场集中度高的另一个表现，便是相当部分小家电产品的市场被前两名品牌所占有，而且前两名品牌的市场份额在进一步扩大。16种小家电中有11种小家电前两名品牌的市场份额都在40%以上，有6种小家电前两名品牌的市场份额在50%以上。

　　在小家电市场的品牌中，不仅有着不同产品的强势品牌，而且在整个小家电领域也有着多元化的强势品牌，如国产的有美的、海尔，外资的有松下、飞利浦等。在厨房小家电和家居小家电产品中，国产品牌有着相当的优势，而在个人生活小家电和时尚小家电中外资品牌则占有明显的优势。