“我们今年已经开始主推针对国内市场的微波炉、电饭煲和电磁炉等小家电。”被家电行业称为微波炉“价格杀手”的格兰仕有关负责人，近日透露，该公司目前正在国内推出众多小家电抢占市场。而从东菱凯琴等都多家企业获悉，众多家电企业今年纷纷加强国内小家电市场的争夺。有业内人士认为，集中度比较低的小家电市场将成为家电行业血拼的阵地。

    ◆ 企业目光转向小家电

    资料显示，从去年开始包括钢材、铜铁等原材料及能源价格持续涨价，加之人民币释放升值空间，对家电企业尤其是小家电OEM企业出口造成很大的成本压力。有业内人士分析认为，产品定价决定权长期掌握在国外品牌商手中，他们不愿分担价格上涨带来的成本负担，是造成小家电OEM企业普遍陷入利润困境的直接原因。

    顺德家电商会人士认为，随着大家电市场竞争的白热化，其利润也越来越低。在大家电遭遇越来越多的价格战后，很多企业开始把目关转移到国内小家电市场上。

    ◆ 小家电品牌集中度低

    目前国内小家电市场正处在放量增长的阶段。仅以电热水壶为例，来自中国家电协会的预测，2006年国内销量有望超过900万台，未来3年销量比增速度在30％以上。与日益扩大的家电市场规模相比，国内小家电市场尚未出现绝对霸主。

    格兰仕微波炉企划部负责人表示，目前该公司把电饭煲、电磁炉等产品放在和微波炉同等重要的位置。而记者还获悉，格兰仕从今年始就借助其美国研发中心大举进入电磁炉、电饭煲、电热水壶、电烤箱等产品领域。

    ◆ 角逐正在展开
    而刚接手中山威力的东菱凯琴集团，虽然很大一部分的精力放到新企业的整合和拓展上。然而，作为“西征冠军”的东菱凯琴显然也没有忽略国内小家电市场的这块大蛋糕。

    “我们在小家电上有规模、技术和品牌优势。”东菱凯琴的宣传经理李先进表示，东菱凯琴目前已经打破只重视海外市场的局面，全面介入国内电磁炉、电饭煲等小家电的生产。志高空调副总裁兼市场总监张平表示，目前志高空调成立了包括小家电国内营销部、家用空调部和海外营销部三个事业部，小家电已经成为重要组成部分。