相比从前高达50％的暴利时代，2005年小家电市场利润率开始下滑，但依然可观。对这块“肥肉”，在传统家电领域已经筋疲尽的厂家开始一拥而上，就连家电连锁商也盼望能从中分得一杯羹。

家电厂商力推小家电
　　“今年1－10月份，以电磁炉和电饭煲为表的小家电销量比去年同期增长了00％”，近日格兰仕集团一位高层向记者透，格兰仕已经将电磁炉、电饭煲等厨房家电定为继空调、微波炉之后的第三大支柱产。2006年格兰仕将在原有电磁炉、电饭煲产基地上，首期增加300亩基地，作为格兰电磁炉、电饭煲的专用生产基地。预计到今底，格兰仕电饭煲的产能将达到800万台、磁炉的产能将达到500万台。

　　自今年以来，创维、海尔、TCL等家电企就纷纷大举进军小家电市场。就连家电连商家也禁不住“诱惑”，前来抢食一杯羹。日，永乐在2005年顺德家电展小家电采购专会上，招标采购小家电总额高达4亿元，而采购的小家电将全部主打永乐自有品——— YOLO，预计将于2006年 1月在永乐国各门店上市。

　　业界普遍认为，巨大的市场容量是众厂“扑”向小家电市场的重要前提。有统计显，国内电磁炉市场每年以30％的速度增长，006年国内市场需求量预计达到3000万，电饭煲的市场需求量也有900万台。电水、电火锅、电烤箱等厨房小家电市场也在迅增长。

高利时代尚未终结
　　当然，对于逐利的商家而言，小家电高额利润谁也无法抗拒。3年前，小家电在中国处在市场导入期，普及率比较低，但行业平利润却高达50％，堪称名副其实的“金矿”。

　　今年以来，尽管小家电的市场利润有下滑之势，但比起大家电，仍然十分可观。

　　“目前，微波炉行业的毛利润率不足3％，电磁炉、电饭煲肯定要比微波炉高一些，但已经不再是暴利了”，格兰仕一位负责人这样告诉记者。自去年以来，钢材等基础原材料价格上涨导致许多小家电企业盈利能力下降。此外，随着小家电的销售渠道越来越向家电连锁集中，消费者对小家电商品售后服务要求不断提高，工厂的各项运营成本同步增加，也导致企业利润下滑。

　　苏宁小家电部负责人周菲向记者证实，小家电利润率确实呈下滑趋势，但相对而言，其毛利润率却依然能够保持在20％以上，这恐怕是吸引众厂家涉足的主要原因。目前，传统大家电已经步入真正的微利时代，行业毛利润率不足5％甚至更低。

市场面临大洗牌
　　值得关注的是，与大家电相比，品牌优势在小家电市场中并不突出。业内人士分析，这与小家电市场不规范，规模化程度不高有关。未来两年，小家电行业必然会进入洗牌期。

　　当前，小家电市场主要存在三大问题。首先，产品同质化严重。目前在市场上出现的小家电产品，无论是产品外观还是产品功能，基本都大同小异，区别主要是不同的品牌而已。造成这种现象的主要原因是目前的小家电生产主要都是采用OEM的方式。其次，行业专业化程度低。目前，小家电行业对于产品研发、技术研发等方面普遍实力不济，缺乏后劲。此外，小家电市场集中度低。除微波炉等个别产品外，电磁炉、电饭煲等商品的市场占有率相对分散，尚未形成大众品牌。

　　苏宁小家电部负责人周菲认为，目前大型家电企业普遍将小家电当作“副业”对待，市场运作乏力。未来，小家电如果能够成为众家电企业的“重头戏”，跳出同质化竞争格局，市场必将在两年内重新洗牌。