年初一度宣称今年（05年）不降价的“价格屠夫”格兰仕，再度大开杀戒。记者昨日（11月7日）在大中一卖场发现，格兰仕高端微波炉产品全线降价，让毛利本来就不高的微波炉重新陷入价格战。记者还从国美、大中、苏宁得到证实，格兰仕此番降价将持续一个月，降价幅度超过两成。不过记者并有看到有其他品牌跟进。
    昨天（11月7日），格兰仕北京分公司总经理李俊良接受记者采访时称，格兰仕此次将拿出目前最主力的机型Ｖ８一键通作为此次大规模降价的主力，目标瞄准千元以上的高端微波炉市场。这款机型将按照８折的价格，从目前的１１９８元直接降到９５８元。李俊良称此次的目的就是把目前的高端市场价格拉下来，同时占有高端机八成以上的市场。

    同时李俊良也承认，由于目前微波炉市场的毛利已经非常低，降幅达２０％的大型促销将只能维持一个月。即使只有一个月的大幅降价，降价所产生的损失依然是格兰仕一家企业无法承受的。李俊良透露此次降价其实是厂家、经销商、卖场之间的联合作业，促销的成本也将由三方共同承担。但是他拒绝透露三家承担成本的具体比例。只是声称，三家合作也是促销只能维持一个月的重要原因。“在中国，联盟是无法长久的”，李俊良表示。

    对于格兰仕近乎疯狂的举动，三大卖场给予了积极支持。国美一位负责人对记者表示，目前市场上微波炉价格战也比较频繁，但大多数集中在中低端产品上。厂家这样做的目的是希望通过低端机吸引顾客，而用高端机赚取利润。卖场则希望借格兰仕的活动，将微波炉高端机的整体价格拉下来，整合混乱的微波炉高端机市场。