“家电厂家围绕赛事做营销的案例很多，并非首次，但如此大规模的同质化营销还是首次。”美的空调东莞市场推广部相关负责人曾说到，由于奥运会巨大的号召力，不少家电厂家都与奥运“联姻”，虽然取得了不错的品牌推广效果，但在营销模式上却同质化严重。

    事实上，在东莞市场，无论是哪家家电企业在举办大型促销活动或开启重要门店之际，同行相关人员都会互相走动打探对方情况，这似乎已经成了一种潜在的规则。但如此一来，首先提出营销策略的一方就会面临被复制的局面，久而久之，各商家在营销模式的更新和突破方面就不得不更加小心谨慎，而保密工作也做得越来越充分。“大家相互参照、相互模仿，时间久了，已经分不清是谁在复制谁了。”一位业内认识告诉记者，“同质化小营销越来越成为制约家电厂家发展的一个瓶颈。”