2008年北京奥运会倒计时一周年刚刚开始，无论是奥运营销还是非奥运营销都进行得热火朝天。那么，奥运到底能为企业带来什么回报？带着疑问，我们从消费者、企业和专家三个角度，探讨家电品牌与奥运联姻的理由，并对进行奥运营销的家电品牌做一个详细的盘点和分析。

    消费者——运作奥运商机的目标人群

    无论企业进行奥运营销还是非奥运营销，无论形式是传统还是创新，最终面对的群体是广大的消费者。

    1、情感支持

    举办奥运，是海内外华人延续了近一个世纪的梦想。如今，这个梦想即将实现。与奥运搭上关系的家电品牌，容易得到热爱奥运的消费者的情感认同。深圳某客运车队队长助理卢国胜，是一位体育爱好者，他认为，“奥运是劲的，和奥运有关的品牌也肯定是劲的，劲的品牌当然要支持。”

    2、品质信任

    赵亮是一家网络饰品公司的老板，他平时通过网络、报纸、电视关注奥运。在他看来，奥运是国家大事。他会优先考虑购买奥运品牌产品，因为赞助奥运是经消费者承认，也是由国家经过严格筛选通过的。一旦与奥运有所合作，可证明相应企业的实力与产品优势。企业——运作奥运商机的直接承载者

    创维集团是中国射击队、中国飞碟射击队的赞助商。为了解其赞助的缘由，记者采访了创维集团中国区域营销总部副总经理兼深圳分公司总经理刘桥明。

    1、品牌提升1984年奥运会上，射击队的许海峰夺得中国第一面金牌。刘经理表示，赞助中国射击队，是因为“中国第一金”与“创维中国第一清”的品牌形象相符，并且相信射击队在北京奥运会上具备夺取“中国第一金”的潜力。创维希望借此良机提升品牌形象。

    2、拉动销售。与奥运联姻，提升品牌形象自不在话下，拉动销售才是终极目的。刘经理表示，奥运与电视有直接的联系。奥运是世界顶级赛事，同时意味着一场世界营销高潮的到来。“我们通过赞助中国射击队，四两拨千斤，可以拉升10%-15%的销售。”专家——运作奥运商机的理智旁观者

    业内人士分析，与奥运有关的营销具有其他营销方式所不能达到的效果。

    宏观上，奥运乃全人类的盛典，覆盖范围大，影响力深远，奥运赛事通过媒体将呈现在全世界的眼前。最重要的是，奥运就在北京举行，中国企业此时不行动，更待何时？

    微观上，奥运蕴藏丰富的内涵，它代表激情、竞技、健康向上、拼搏进取等精神。企业运作奥运商机，犹如为品牌注入活力，与消费者在最具激情的时刻同欢乐、同激动，与观众产生情感碰撞，提升消费者的品牌忠诚度。