黑电企业大举进军冰箱产业，纷纷推新品搞促销，试图在今夏“出墙”

　　2006年7月10日，康佳冰箱投入近千万元，在全国范围内举办主题为“节能科技，唯美生活”的大型促销活动。这是康佳冰箱迄今为止最大规模的一次推广活动。

　　与此同时，海信和长虹等传统黑电巨头在进入白电领域后,纷纷在冰箱产品上有所动作……业内有关专家认为，在冰箱行业新一轮较量中，“黑白配”成为家电企业进一步扩张的新潮流，使得已暗流涌动的冰箱业格局加速转变之趋势更加明朗化。

家电市场“黑白不分”
　　数年来，中国冰箱业已形成海尔、新飞、科龙、美菱这“四大家族”，一直相对稳定。但目前，冰箱业内暗流涌动，各股势力酝酿着新一轮的较量，行业面临转型已清晰可见，新格局的定势则在进一步博弈中。

　　自去年以来，国内黑电巨头掀起一场进军冰箱的大角逐，海信和长虹等传统黑电巨头纷纷进入白电领域，使得家电市场开始呈现“黑白不分”的竞争态势，冰箱行业的原有格局悄然发生变化。

　　事实上，还有更多的眼睛盯住这块市场。康佳很早就开始介入冰箱行业，目前已经是康佳继彩电、手机后的又一大业务。而在“阔别”中国市场几年后，东芝不久前宣布重返中国市场，并宣称在与TCL合作后将达到年产100万台冰箱、150万台洗衣机的规模，而且几乎全是中高端产品。

　　有关专家认为，除各自的拳头产品之外，国内外家电巨头借助强大的规模制造优势和渠道资源，组建多种部队，形成集团军。这样无论是在品牌价值，还是实际盈利上，都分散了风险，也增加了机会。
博弈新格局
　　对于中国的冰箱市场来说，2006年相对以前似乎显得有些暗淡。根据全球权威的市场研究公司GFK的零售监测数据，虽然冰箱市场2005年的销售金额比2004年有了4.6%%的增长，但销量却比2004年下降4.2%%。这是中国冰箱市场经过连续数年增长后，销量首次出现下降。进入2006年以来，国内钢材、塑料等原材料、成品油价格持续走高，造成企业生产、物流等成本增加，迫使整个冰箱行业的前景不被看好。在此情况下，康佳冰箱突然有如此大的动作，意欲何为？

　　业内人士分析，虽然整个冰箱行业进入一个相对的低迷期，但从目前的市场来看，每年6至8月份是冰箱的销售高峰期，这两个月销量占到全年销售份额的40%%。而据国家统计局的统计，2006年1—4月，电冰箱累计产量1289.24万台，较去年同期增长31.61%%，居白电产品产量增幅的首位。