05年的冰箱市场，两极化消费特点十分明显———130L以下、价格1000元以下的小容积冰箱以及250升以上、价格3500元以上的大容积冰箱、变温冰箱、对开门大冰箱、电脑冰箱等高端产品的销售十分火爆，占整个冰箱销售额的80%以上。250升以上的容积段所占销售份额有较大幅度增长，达到冰箱销售额的80%，各品牌的中高端产品比例均在不同程度上升，以西门子、LG、美菱、伊莱克斯等为代表，中高端比例也均在60%以上。在国美美菱冰箱的销售人员告诉记者，“美菱三开门冰箱虽然价格要高一点，但是三开门冰箱宽变温区的六档精确控温技术、高保湿技术以及纳米除臭技术等等，已经得到了市场的广泛好评，而且这种比较时尚高档次的家电摆放在家中也很有面子。”
 
　　如果细观２００5年的高端冰箱市场，会发现西门子、LG、美菱、三星、伊莱克斯等品牌的市场占有率已经高达６０％。05年美菱一下推出了近２0款定位不同的高端冰箱新品，从此次的新品推出中可以很明显地看到美菱冰箱战略意图的转变———将筹码重点压在了高端冰箱上。高端冰箱让更多消费者享受到了最新技术带来的方便与舒适，推动了冰箱产业的革新与升级。对此，美菱冰箱相关负责人解释道，美菱做出这一举动，就是想要说明对于自身高端产品的信心以及在冰箱领域的技术实力。