市场增势放缓竞争加剧

    1997年，DVD影碟机开始进入中国市场，经过了4年的导入期，市场容量剧增，到2002年已经取代了VCD影碟机的市场主导位置，成为市场发展主流（见图1）。随着需求扩大和规模化生产基地的形成，中国DVD影碟机市场进入成长期，到2005年，市场销售量已经达到1874万台。但是，数据显示，2005年DVD的市场销售量增长趋势有所放慢，销售量、销售额同比增长只有13.6%和4.5%（见图2）。

    在市场增速减缓、产业利润日渐微薄的背景下，生产企业之间的竞争显得尤为激烈，许多品牌形象、技术实力、产品质量和销售渠道不佳的制造商逐渐被淘汰出局。与此同时，DVD影碟机还在继续经受着专利费问题的折磨，除了6C、3C、1C、杜比和DTS外，现在仍不断有国外小厂家和组织声称拥有DVD相关专利技术，并向中国企业索要专利费。为了摆脱专利费的束缚，企业开始开发有自主知识产权的影碟机，于是，EVD、HVD、HDV相继诞生，但由于没能突破片源瓶颈，市场需求始终没有太大起色。

    刻录功能成为发展新方向

    DVD影碟机为适应消费需求，逐渐由单一播放制式产品向便携式、刻录式产品过渡（见图3）。2005年，刻录DVD供需都保持了强劲的增长态势，销量一举超过100万台，同比增长145.5%。2000年，由飞利浦最先将刻录DVD引入中国市场，曾经一度占据中国刻录DVD市场50%以上的份额。2003年，许多影碟机和电视机生产企业都开始尝试推出刻录DVD，万利达、TCL、长虹、夏新、步步高等品牌纷纷介入，开始了在刻录DVD市场上的试水。

    把握中国高清DVD市场机遇

    DVD影碟机按技术和格式标准可分为普通DVD、EVD、HDV、HVD，其中EVD、HDV和HVD定义为高清DVD影碟机。中国高清DVD市场由2004年开始发展，到2005年，高清DVD影碟机销售量281.2万台，同比增长89.3%，但由于在技术、容量、产品质量、片源、产业链和营销推广上的缺陷，2005年中国影碟机市场上，高清DVD影碟机的销售量仅占15%，普通DVD依然是市场上的主流产品（见图4）。此外，由于处于产品普及阶段，许多生产企业拼命压低高清DVD的销售价格，很多机型的市场售价甚至低于普通DVD，这也从一个侧面导致了高清DVD的销售额比重持续处在较低水平。

    目前，中国高清DVD市场技术“帮派”分为EVD、HVD和HDV，这些主要是基于“红光”高清视盘技术派生出来的，与国外企业倡导的“蓝光”高清视盘技术是两条平行线。出于技术竞争关系，中国高清DVD市场上，无论是EVD、HVD还是HDV都只有中国企业参与技术研发和产品推广。EVD阵营以阜国数字为技术根基，涵括九大碟机企业，其中以新科表现最为突出。HVD联盟是以具有自主知识产权的IC等核心关键件、自主开发的整机系统及技术为纽带，由整机制造商、内容提供商、出版发行商、核心芯片等厂商以及相关的大学、研究所自愿组成的产业联合体，并与创维、TCL、海信、长虹、康佳等多家以生产电视机为主的企业结盟，同时还吸引了清华同方等IT起家的企业“入伙”。HDV则主要以北京凯诚高清电子技术有限公司牵头。然而，面对“蓝光”高清视盘技术的竞争，中国高清DVD市场上三种不同阵营的独立作战显得势单力薄。

　　事实上，伴随数字电视节目的播出、数字高清电视机的上市，高清DVD的需求也随之发展起来。

    数字电视产业的发展对高清DVD产业的影响主要来自两个方面：一是数字高清节目；二是数字高清电视机。数据显示，数字高清节目、数字高清电视机和高清DVD影碟机三者之间实际上是一种循环促进发展的作用。数字高清电视节目的播出刺激了数字高清电视市场的增长，而数字高清电视机作为高清DVD的配套使用产品，其增长扩大了高清DVD市场需求。

    未来五年，国内数字电视机市场将获得较好增长，销售量的年复合增长率将达到41.6%，到2010年数字电视机市场销量将超过3000万台。国家对数字电视产业的大力支持和快步推进，是数字电视机市场保持快速增长的主要动力。而电视机与影碟机为互补性产品，因此，数字电视机的发展必将带动高清DVD市场的启动。

    虽然DVD的高清之路势不可挡，但是由于种种原因，中国“红光”高清DVD“有市无价”，而“蓝光”DVD的市场导入尚需时日，因此，中国高清DVD市场可能会在未来1～2年内走下坡路，并将在2007年达到谷底（见表1）。但在2007年之后，随着2008年北京奥运会的临近，电视机以及相关音视频产品的销售必将受到拉动，而到那时，高清DVD片源问题应该也已得到解决，中国高清DVD市场必将呈现快速上升的态势。