手机业不会比DVD业更难。中国碟机企业进入手机产业，在市场定位上，甘心做跟随者，只进入成熟的市场，重视并利用先行者的经验，自己则不轻易进行新的尝试，可以节约投入成本、降低产业风险。

　　——步步高电子有限公司董事长段永平

　　 德赛在手机相关配套能力上具有相当大的优势，德赛系统内还有包括手机外壳、精密马达等相关配套企业，这对手机产品的品质和成本控制将发挥重要作用。

　　——德赛集团新闻发言人黄剑

　　在某些人看来，与利润日益稀薄的DVD产业相比，手机业的盈利空间还很充分，因此今年实施的手机核准制度为碟机企业带来了新的“淘金”机会。

　　相比多普达、侨兴等企业的等待牌照，万利达视听、广州金鹏、四川长虹、步步高等传统家电制造企业算是幸运儿，日前荣获刚刚发出的手机牌照，这不能不说是中国碟机企业一次多元化扩张的集体胜利。

　　有业内专家介绍，随着传统DVD产业利润的日趋微薄，碟机企业的竞争重心已经开始向高端移动电子和通信市场转移。而随着有相当市场化竞争经验的德赛、万利达、长虹、步步高等厂家的重金进军移动通信市场，这一领域原有的品牌、生产规模、价格体系以及产业链格局都将可能发生新的改变。

　　碟机产业步入微利时代

　　碟机业在经历了专利费大棒下的低迷不振之后，开始谋求新的出路。在获得手机牌照的多家企业中，碟机巨头万利达、步步高的身影格外显眼。

　　仔细算来，万利达、步步高这两家企业不仅仅是中国碟机产业至今为止依旧耸立不倒的“领军者”，同时也是对多元化产业扩张相对最为保守的两个企业巨头。甚至可以说，在金正、德赛、夏新、熊猫、新科相继试水手机通信等产业后，万利达、步步高、广州金鹏最终登上“手机牌照榜单”，已经标志着中国碟机老牌企业向通信产业的全面“倒戈”。

　　不言而喻，碟机产业已经步入了微利时代，使得国内家电企业纷纷寻找新的增长点，进行战略转型，或打通国外市场通道；或转战汽车、手机新领域，寻求多元化突围已成家电企业迫切的选择。

　　有分析认为，众碟机企业纷纷涉足手机领域，最根本的原因就在于家电业利润不断变薄，市场已经进入成熟期，在市场份额和产品销量日趋稳定的局势下，手机业正以其迅猛增长的市场需求和高额的销售利润，吸引这些家电界的大腕儿来抢食手机市场这片大沃土。而他们在家电产品上打磨出的那一把又一把的好刀，正好可以帮助他们用在手机市场上。

　　而在中国碟机企业的眼中，DVD和手机并没有本质的差别。

　　碟机企业飞蛾扑火？

　　不过，利润已经将近触底的碟机企业涌入手机业，是否为一个好的想法仍受到质疑。尤其在经历了前两年的风光无限后，集体惨淡经营的国产手机已被贴上了“高危”的标签，有业内人士评价，步步高、万利达此时的加入，无疑于飞蛾扑火。

　　“手机业不会比DVD业更难。”对此，步步高电子有限公司董事长段永平则给予如此的表示。

　　段永平甚至认为，中国碟机企业进入手机产业，在市场定位上，甘心做跟随者，只进入成熟的市场，重视并利用先行者的经验，遵循他们已经采用的模式，自己不轻易进行新的尝试，可以节约投入成本、降低产业风险。

　　据称，碟机企业进入手机产业之后最大的共同点则是提出细化市场的经营思路。万利达方面就向记者透露，在两年前万利达就已经贴牌生产手机了，同时还生产手机电池。基于其两年来的手机生产经验和在视听领域的技术积累，最近万利达造出了拿到手机牌照后的第一批手机即歌王手机。凭借着自己原有强大的销售渠道和在音乐播放领域的优势，万利达认为自己将在音乐手机方面“肯定会有所作为”。

　　据了解，也有碟机企业瞄准的是手机产业“大清洗”后的机遇。德赛集团新闻发言人黄剑认为，“可以肯定，手机行业的淘汰赛已经开始，任何行业一旦技术平台开放、供应链成熟、差异化缩小、产能过剩，都不可避免地进入洗牌期，手机的洗牌不仅会在中国市场，而且会迅速波及全球和整个产业链。”

　　黄剑透露，德赛在手机相关配套能力上具有相当大的优势，德赛电话和锂离子电池是中国名牌，在全国拥有较完善的通信产品营销服务渠道，并且是GE电话中国内地市场的总经销商。德赛系统内还有包括手机外壳、精密马达等相关配套企业，这对手机产品的品质和成本控制将发挥重要作用。

　　牌照在手 手机缓行

　　然而，令人迷惑的是，在手机牌照下发一段时间之后，各个碟机企业的“手机产业路线图”依旧不甚明朗。也有分析指出，碟机企业申请手机牌照，并没有代表完全的产业转型或者利润押宝，至于企业的利润支柱，目前肯定还是在主业DVD上，至于手机对企业的利润贡献率，还要“观其后效”。

　　甚至有不愿透露姓名的企业人士如此坦承，“事实上，手机目前我们也不大想推。现在既然拿到手机牌照了，我想最多是先小规模地试水，至于什么时候真正介入这个行业，我想还要看是否有好的时机。”

　　针对此前有媒体报道的手机牌照成了一些不景气行业厂商眼中的“救命稻草”，也有企业认为：“今年以来，国产手机一直在亏损，因此很难说手机会成为碟机行业的救命稻草。”

　　■　链接

　　碟机企业表现不一

　　万利达：快速铺货全国布局

　　据透露，基于其两年来的手机生产经验和在视听领域的技术积累，最近万利达造出了拿到手机牌照后的第一批手机即歌王手机，现正在国内快速铺货，预计在10月便可以完成全国市场的布局。同时在10月中下旬举行大型新品发布，届时将推出10余款新机。

　　步步高：瞄准细分市场三甲

　　步步高董事长段永平表示，步步高手机肯定会做到前三名，不是整体规模上的前三，而是细分市场的前三，他们会做非常个性化的手机，别人都做不了。

　　广州金鹏：低调对待

　　目前，在金鹏公司的网站上除了能看到一篇金鹏集团喜获GSM、CDMA手机生产牌照的消息外，没有任何关于手机的消息。

　　德赛集团：等待入市时机

　　德赛集团董事长总裁姜捷在接受记者采访时表示，虽然德赛目前仍专注手机的研发和制造，但尚未推出自主品牌的手机，有关人士表示，由于国产手机的困局未能缓解，德赛选择了研发制造为先、谨慎摸索的中间路线，等待入市时机。

　　■　记者观察

　　谨防手机业患上“碟机病”

　　在以步步高、万利达、德赛等为首的碟机企业喜获中国“手机牌照”之际，笔者要为可能重新兴起的手机热浇点冷水，谨防手机产业患上“碟机病”，步入短视经济的陷阱。

　　中国碟机企业的生产、渠道、营销甚至模仿能力是毋庸置疑的，全世界98％的碟机出自中国，本身就已经说明了中国碟机产业的成熟与实力。但靠规模和OEM起家的碟机产业涉猎手机领域，其中剪不断的碟机制造模式和产销意识，既有其对国内手机市场快速发展的积极推动作用，又难免出现一些负面的家电业连带病症。

　　其实，与国际手机巨头多数拥有浓厚的通信产业背景相比，国内近半数的手机企业具有浓厚的家电产业背景，而家电企业由于有前两年的恶性竞争经历，就自然而然地把其中一些病态竞争行为带到了如今的手机市场上来。

　　广告独尊，炒作至上。碟机产业在无序竞争中，市场饱和、产能过剩使市场竞争不断加剧，相当一部分家电企业缺乏有效的竞争手段，多是依靠广告战来争夺市场份额，并终因核心技术和创新能力的缺乏，使得浮夸的炒作有了生存的根基和肥沃的土壤。

　　如今的手机业，虽然市场还没有饱和、产能过剩也只是一种警示，但广告大战和炒作之风却提早刮了开来，且势头还在不断加强。而在不久之后，国内手机市场可能会像碟机市场一样，在市场饱和、产能过剩而竞争加剧的时候，广告战恐怕就会更加疯狂，大手笔的企业炒作将会更为肆意。

　　从动辄就达上亿的广告投放到纷杂繁多的各类手机排名，从屡见不鲜的全国性新闻炒作到不思局势的形象代言人计划，几乎所有的行为都笼罩在一种病态之中，虽然看上去威风凛凛，实则是极度脆弱甚至不堪一击的营销败笔。

　　中国手机产业要真正崛起，除了政策、市场环境等客观因素外，自身的科技研发“造血”功能是否完善，才是真正的内因。

　　不可否认，碟机企业的进入，为手机产业的发展带来了新的血液和动力，但万不可因短视，将手机送上中国碟机的老路。