岁末旺季逼近，面对决定05年业绩的市场“末班车”，一年来一直处于低位徘徊状态的碟机行业纷纷发起一轮新的冲刺，省城各大家电商场的DVD产品都刮起降价风暴，直逼价格底线。
 
    德赛集团视听事业部总经理谭燕兵告诉记者，“十一”黄金周期间，碟机行业曾短暂“回暖”，令各碟机厂商对岁末旺季销售寄予厚望，都期待有一个不错的收成。

    价格逼近底线

    05年“十一”，降价风暴席卷了竞争本已白热化的影碟机市场，奇声、夏新、创维等众多品牌的数款DVD产品价格都锁定在298元，逼近价格底线。业内人士表示，DVD积蓄的势能将在05年岁末旺季得到充分消化。由于市场主流的DVD在国庆期间价格已经降到底部，DVD价格将趋于平稳，甚至不排除价格会出现小幅回调的可能。

    由于近年来碟机市场的长期疲软，各DVD厂商纷纷将目光转向农村市场，碟机的主要战场也稳步向二、三级市场推进。谭经理介绍，从2004年起，德赛便已发动农村市场攻势，而其他品牌厂商也纷纷布下重兵，收复长期被杂牌机占领的农村市场。在品牌机的“围剿”下，不少杂牌机由于自身质量、售后服务等缺陷，无力应战，生存空间日益狭小。

    市场日益细分

    面对市场上愈演愈烈的价格战，各主要碟机厂商纷纷“各显神通”，坚持“术业有专攻”，选择了差异化产品作为市场“突围”方向。

    谭经理介绍，昔日的行业霸主新科如今主攻EVD、移动DVD；步步高则在巩固已有地位的基础上，牢牢地占据常规高端DVD市场，并发力2.1DVD迷你音响，企图建立迷你音响市场标杆；万利达凭借歌王DVD、闪客FLASHDVD等，在差异化产品上做得风生水起，并逐渐成为该类产品市场上的代言品牌。德赛则另辟蹊径，将迷你系列DVD进行到底，其陆续推出一系列迷你DVD并取得不俗战绩，在市场上掀起一股“迷你热”。

    平板高清电视热带动碟机销售

    随着05年以来平板高清电视逐渐取代CRT电视，成为市场主流，与之相匹配的高端碟机也将随之兴起。据来自省城各大家电卖场的消息显示，由于目前不少电视厂商采取液晶平板电视与影碟机捆绑销售的策略，因此在降价促销和平板电视销售井喷的联合作用下，各品牌影碟机出货量明显增加。德赛推出的高清DVD以大兼容、高清晰、全功能等特点成为数字高清电视“最佳伴侣”，在一线卖场保持销售旺势；创维则依靠平板电视与碟机的“捆绑”销售，战绩不俗。

   业内人士认为，虽然高清碟机标准和市场化应用一再被搁置，但DVD依旧有着广阔的创新空间。谭燕兵认为，“这次碟机市场的短暂‘回暖’，预示着以高清碟机为主流的第二个行业春天即将到来。”