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新品“难产” 2006空调业提前进入寒冬
纵观2006冷冻年度（按照空调市场规律，从当年的9月到第二年的8月为一个冷冻年），空调行业市场总体走势不容乐观，很多人把今年称之为空调行业的冬天，今年空调市场的形势主要表现在以下五个方面：
原材料涨价 利润下降
随着铜、铝、压缩机等原材料价格持续上涨，各个空调企业在巨大的成本压力之下，利润不断下滑甚至已经到了亏损的边缘。
从原材料涨价幅度来看，今年是原材料涨幅最为惊人的一年，其中铜价突破了8.3万元/吨的历史性大关，同比一季度涨幅达130%，铝价同比一季度涨幅达50%，塑料等有机材料的涨价幅度达40%以上，再加上5月初压缩机生产企业联盟集体涨价，平均提价幅度在15%以上。这对于空调业这样的标准化产业而言，可谓是“致命考验”。
因为空调产品中除了压缩机，还有多处零部件需要使用铜材，所有铜材使用占总成本的20%以上，平均每台空调机需用铜6公斤-7公斤，若每吨铜涨价1万元，一个拥有1000万台年产量的企业就要增加成本近上亿元之巨，而且，消费者对空调产品的附加值也相应做出改变，由原先单纯注重制冷、制热等基本功能，同时还格外关注空调产品的附加价值，诸如健康、节能、环保、静音等等，这也从根本上增加了生产厂家对产品科技含量的投入，摊薄了利润，所有这些对于近几年利润一直处于百分之零点几的空调业都是一个巨大的考验。
厂家望天叹 旺季不旺
今年总起来说天气不热、导致旺季不旺，这对于靠天吃饭的空调业更是“当头一棒”，本应在旺季大量出货的时候，由于天气因素导致了出货受阻，阴雨连绵的梅雨天气加上少见的凉爽天，乐了消费者，苦了空调厂商。
进入6、7月份以来，全国大部分地区的天气一直是清凉无比，今年的雨水也是近几年来较多的一年。空调行业流传着这样一句话“得6月者得旺季，得旺季者得全年”，空调行业目前还摆脱不了“靠天吃饭”的命运。今年最为关键的6月份已经过去，空调厂家没有迎来销售井喷，7月份也刚刚结束，虽然这个月天气较为闷热，但仅靠一个月的销量拯救不了整年的大势。现在各大厂家的当务之急就是最大限度地降低库存，尽快回笼资金用于2007冷冻年度的再生产。
一线增势强 三线萎缩
从中怡康统计数据来看，以海尔为首的三大品牌市场份额继续占据近半壁江山，品牌集中度进一步增强。而且前十位品牌的销售量更是接近总量的80%，这一数据与去年同期水平提高了近4个百分点。此数据不仅反映了以海尔为首的前几位品牌的持续稳固，而且还可以看出三线空调品牌生存的越发艰难，在2004年剩下的可供监测的133个活跃品牌到2005年剧减到37个，而今年仅剩24个，这一数字不仅反映出三线品牌的全面萎缩和市场份额的不断下降，而且预示了中小空调品牌在日趋激烈的国内外市场岌岌可危的地位和日益明朗的出局危机。
新品又“难产” 亮点太少
受到2005冷冻年度结束时遗留下来的近千万台库存的影响，大部分品牌在巨大压力之下，鲜有新品上市，就像2005冷冻年度一样，今年的空调新品又一次大面积“难产”，从企业经营的角度来讲，新品的持续不断上市不仅反映了一家企业雄厚的研发实力和产品的畅销度，而且更重要的在于反映企业良性的发展趋势和以消费者需求为导向的生产理念。在2006冷年启动时，仅仅看到海尔新品“鲜风宝”空调，并为其“不用开窗、保温加氧”的健康功能持续大张旗鼓宣传造势，而其他品牌没有任何关于新品的声音，几乎一片沉静长达半年之久。
从目前的市场形势出发分析空调产品未来的发展趋势，健康功能无疑将成为空调市场发展的必然趋势。在变频技术已经成为空调市场的一种基础技术的前提下，拥有双向换新风、恒温除湿、除菌除尘等健康功能的空调将成为2007年空调市场发展趋势。
高端撑大梁 低端减产
从2006冷冻年整体销售情况来看，高端空调已逐渐成为空调市场的聚焦，市场份额不断加大。从本年度空调市场高、中、低端空调的比例的变化情况来看，各个厂家受到原材料涨价以及从自身健康发展的利益出发，均加大了市场上高端机的投入，1000元以下的低端促销机型在市场上已经难觅踪影，高端机的比例在不断加大，大牌空调厂家纷纷转战高端以规避原材料上涨及空调残酷竞争带来的压力。
在整个空调业竞争如此激烈的前提下，企业真正的利润来源应该是高端市场，而不是从“销量”获得。从中怡康等统计数据分析来看，低于1000元的空调产品市场份额仅为0.11%，且1900元以下的空调份额也仅占到17.7%，销量比去年直降51.8%。而与此相比，4000元以上的高端产品以28.25%的市场份额居于所有价格段首位。据分析，4000元以上的高端机中海尔占据了21.01%的市场份额，比第二名高出11.51个百分点，且外资品牌几乎全部进入前十强；而在7000元以上的高端柜机中，第一名仍然是占据22％的市场份额的海尔，第二名则是外资品牌，占据10.87%。从中可以看出，国产品牌必须在高端技术研发上投入更大的精力，才能适应市场高端趋势，不被市场淘汰。
临近年关 雪上加霜
接连不断的凉爽天气，浇灭了空调业冲击旺季尾声的希望，但让空调业内恐慌的是来自于中消协7月14日对外发布的一份《12款节能型家用空调器比较试验结果》。结果显示，除海尔、三菱电机、三星三个空调样本实测值与其标称值相等或略高，其他9个样本的空调夸大能效水平，能效比实测值均低于自己标称值。
在行业接近收官的关键时刻，中消协的这一权威检测结果无疑于把空调行业结结实实地敲了一大棒。据南方某媒体报道，一品牌受此影响，市场销量直线下滑20％。可见，“能效比事件”让本来就处于销售疲软的各大空调企业遭遇冷水，行业几乎陷入深渊。
在成本加大、利润缩水的残酷现实下，已注定企业仅做到量大不一定强盛，只有“值”高才能持续快速发展。这“值”不仅是指企业的盈利值，更是指消费者认为产品有价值。因此，在当今空调不再仅作为室内空气温度调节器时，空调厂家不能局限于低层次的竞争，而更应盯住消费者的需求，关注室内空气质量的提高，加大研发投入，生产满足消费者需求的产品。这样才有机会度过寒冬，迎来明媚的春天！
日期:2006-08-31
作者:
来源:数字家电
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