前段时间由于铜价大幅上涨使得空调市场涨声一片，不过近期沪上主要的家电卖场却打出了“全线降价”的口号。家电卖场为何“逆市而动”？市交电家电行业协会秘书长韩建华点破其中玄机——所谓的“降价风”只不过是要给消费者留下低价的形象，实际上，目前空调市场的平均价格要比去年同期有所上涨。

    商家铜价涨落牵动售价

    前段时间铜价大幅上涨使得空调市场“涨声”一片，近期沪上主要家电卖场却大演价格“跳水”秀。“××空调直降1249元”……某电器卖场近日发动了猛烈的价格攻势，其刊登的广告显示，不同品牌型号的空调降幅从100-1000元不等，其中最大降幅的某款空调价格居然下调了1249元。

    天气渐热，空调热销，在这个节骨眼上做“价格”文章的，并非此卖场一家。又一家电器卖场日前也宣布，对其各门店销售的空调实施紧急降价，平均降幅在15%左右。

    “五一”长假之后，空调价格上涨过一次。”业内人士告诉记者，今年4月份空调的上游原材料上涨，铜价最高位时由去年同期的每吨3万元上涨到8万元左右，因此带动了空调价格上涨。“五一”后，空调价格平均上涨10%-15%左右。铜价近期又有所回落，最近针对空调的紧急低价宣传行动，是对铜价最新变动的回应。

    也有一家大型电器卖场的市场部负责人向记者表示，在铜价波动的大背景下，卖场之所以还有充裕的空间在空调价格上做大动作，一方面是因为铜等上游原材料价格的波动最终反映到空调成品中，不可能立竿见影。

    另外，卖场的空调采购定单早在今年年初就已经确定，即便厂方现在才供货，也会履行最初下定单时的价格，这样卖场从拿货的环节实际上已经部分规避了铜价上涨对空调价格的影响。

    专家平均售价实际涨了

    对于商家高举“降价”大旗，市交电家电行业协会秘书长韩建华却不以为然。“商家的宣传不过是想给消费者造成店家低价的形象。尽管目前铜价有所回落，但价格仍然高于去年同期。”韩建华告诉记者，根据协会的统计数据，2005年本市空调价格同比2004年上涨了3.51%，今年1月至4月份，各大卖场的空调价格比去年同期上涨了4.51%。

    那么，家电卖场所宣传的降价究竟是怎么回事呢？韩建华认同这样的说法——降价是在今年新供应价基础上的优惠。去年同期的铜价约每吨3万元，而目前基本保持在每吨6万多元，原材料的大幅上涨必然导致空调价格的提高，卖场内的空调价格“不涨反降”几乎是不可能的。家电卖场所谓的“降价”，不过是在上调后的价格基础上有所下降，并非和去年同期的平均价格进行比较。另外，推出限定数量的、个别品牌款型的特价机，并不等同于全线降价。

    业内人士向记者透露，目前，有些商家通过定制、包销甚至买断机型的操作手法采购货源，由于这一部分空调仅自己的渠道内有售，不具有市场可比性，如果商家在这一类商品上玩价格概念，非常容易，完全可以“自己说了算”。韩建华强调，“一分价格一分货”，成熟的消费者不应一味地被价格牵着鼻子走。